西江姑媽籃球賽“姑媽”歡樂搶球。

今年春節(jié)期間，雷山縣借助西江千戶苗寨景區(qū)旅游資源優(yōu)勢(shì)，由民間自發(fā)舉辦2024年西江姑媽籃球賽，將籃球文化、民族文化與旅游充分融合，玩出民族體育新花樣。春節(jié)期間，西江景區(qū)接待游客21.12萬人次，同比增長38.25％；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.22億元，同比增長47.59％。

打造姑媽籃球活動(dòng)。以“只要不把籃球帶回家就不算犯規(guī)”和“沒有規(guī)則就是規(guī)則”的玩法亮眼出圈，并在比賽休息時(shí)間穿插50余場(chǎng)獨(dú)具民族特色的文藝節(jié)目表演、組織與游客互動(dòng)游戲、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)組織游客隊(duì)伍參加姑媽籃球賽，有效提升游客的體驗(yàn)感和獲得感。此次活動(dòng)，共有來自全縣的75支姑媽隊(duì)伍、900名運(yùn)動(dòng)員參加比賽。

聚焦賽事活動(dòng)宣傳。借助春節(jié)假期旅游旺季熱點(diǎn)，在西江姑媽籃球賽開幕式當(dāng)天，83家媒體爭(zhēng)先直播報(bào)道，瀏覽量超億次，40多名網(wǎng)紅達(dá)人全程參加賽事活動(dòng)直播，瀏覽量達(dá)3100萬次。賽事期間，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中新社、央廣網(wǎng)等31家媒體聚焦發(fā)稿317篇。截至目前，西江姑媽籃球賽全網(wǎng)瀏覽量15.6億次，姑媽籃球賽連續(xù)2天以530萬的瀏覽量占據(jù)抖音同城榜第一。

激發(fā)賽事消費(fèi)活力。利用姑媽籃球賽事活動(dòng)打造“姑媽集市”，組織縣內(nèi)13家企業(yè)到“姑媽集市”參展，集中向游客出售該縣生產(chǎn)制作的銀飾、刺繡、蠟染等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品和茶葉、天麻等農(nóng)特產(chǎn)品，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)前店后廠運(yùn)營模式。同時(shí)，進(jìn)一步聚焦特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助景區(qū)經(jīng)營戶開拓市場(chǎng)，西江景區(qū)將賽事活動(dòng)與門店消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，組織28家經(jīng)營戶推出憑“姑媽籃球”宣傳單享受奶茶店、餐飲店、旅拍店和酒吧消費(fèi)等8折優(yōu)惠，激發(fā)游客在景區(qū)的消費(fèi)。