近年來，伴隨著消費觀念逐漸開始改變，消費者們不再單純認為“貴就是好”，他們在追求品質(zhì)的同時也注重性價比，由此引發(fā)了一個新的理念——“反向消費”。事實上，“反向消費”并非不消費，而是在經(jīng)歷各種消費營銷后開始回歸理性消費，更注重真實需求和性價比。特別是，今年“五一”假期，“反向消費”成為新亮點，以更注重性價比和體驗感為核心的各種“反向消費”行為，在這個假期里愈加凸顯。

　　其實，在更多的消費場景和行業(yè)中，都已經(jīng)出現(xiàn)了“反向消費”現(xiàn)象。前不久，“年輕人不愛換手機了”話題，曾引發(fā)廣泛關(guān)注，這實際上就是一種“反向消費”。在“反向消費”的熱浪中，年青一代是最積極的群體，青年群體在“悅己”的條件下追求“質(zhì)價比”，他們在消費時更依賴自己獨立的判斷，不愿跟風(fēng)湊熱度?！柏洷热摇薄皩ふ移教妗薄白⒅毓δ軆r值”“重視環(huán)保低碳”“愿意循環(huán)共享”等，倡導(dǎo)理性、環(huán)保的消費觀。同時，不降低生活品質(zhì)，但也絕不多花一毛錢，“懂省錢”精明消費。而這種更關(guān)注理性、實用、性價比的消費觀念，也不斷影響著市場發(fā)展趨勢。

　　“反向消費”的流行，究其原因，還是因為更多年輕人在經(jīng)歷各種消費營銷、消費造節(jié)后，開始意識到理性消費的價值，消費畢竟是為了滿足需求而不是欲望。特別是，“反向消費”回歸理性，可以讓消費不被欲望牽著走，有利于更好地管理好自己的財務(wù)，還能減少浪費，同時也從理性消費中，獲得更多快樂的體驗。換言之，“反向消費”追求的，是一種簡單而有意義的生活方式，這實際上是社會進步的一種體現(xiàn)。