賴欣 孫慶剛

黨的二十屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制。當(dāng)前，文化和旅游深度融合發(fā)展已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。文化IP作為文旅融合的創(chuàng)新路徑，在賦能旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助推區(qū)域品牌價(jià)值提升的過(guò)程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。通過(guò)創(chuàng)意開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，不僅能為旅游注入新活力，優(yōu)化旅游供給，豐富游客體驗(yàn)，更能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，完善旅游目的地品牌構(gòu)建，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的跨越式提升。

文化IP為區(qū)域旅游高質(zhì)量發(fā)展賦能。文化IP是旅游吸引物優(yōu)化和創(chuàng)新的原動(dòng)力。旅游吸引物是旅游目的地的核心要素，但單一的自然景觀和人文景觀已不能完全滿足游客日益增長(zhǎng)的個(gè)性化、多樣化需求。隨著旅游消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，游客更加注重旅游過(guò)程中的參與性、沉浸感和獲得感。文化IP利用生動(dòng)鮮活的人物故事、動(dòng)人心弦的歷史傳奇，創(chuàng)設(shè)身臨其境的文化場(chǎng)景，開發(fā)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，營(yíng)造獨(dú)特的情感體驗(yàn)，使游客在潛移默化中接受文化的感染和震撼。作為一種富有生命力的流動(dòng)的文化資源，文化IP為旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合、鏈條延伸提供了廣闊空間，不僅能促進(jìn)文化、旅游、科技、金融、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合，優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，更能協(xié)同整合文旅商品、演藝活動(dòng)、節(jié)慶賽事等產(chǎn)業(yè)元素拓展文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

文化IP助推區(qū)域旅游品牌形象全面升級(jí)。文化IP是凝練區(qū)域文化特質(zhì)、彰顯旅游目的地個(gè)性魅力的點(diǎn)金石。每一個(gè)有影響力的文化IP都能成為一座城市的文化坐標(biāo)和精神標(biāo)識(shí)。旅游目的地要立足本土特色文化資源，提煉文化精髓，打造獨(dú)具魅力的文化IP，一方面塑造鮮明的目的地品牌形象，另一方面厚植文化底蘊(yùn)，提升文化軟實(shí)力。旅游目的地必須善于發(fā)掘、提煉本土特色文化中最動(dòng)人的故事，用創(chuàng)新的表現(xiàn)形式生動(dòng)講述，再現(xiàn)時(shí)代場(chǎng)景，傳遞精神價(jià)值，在潛移默化中塑造公眾對(duì)目的地的認(rèn)知和好感。通過(guò)高品質(zhì)的文旅演藝、影視綜藝、文博展覽等系列文化產(chǎn)品，讓感人至深的文化故事、璀璨奪目的人文風(fēng)情深入人心，大幅提升區(qū)域旅游品牌的美譽(yù)度和號(hào)召力。要充分發(fā)掘本土文化資源中最能代表城市性格、最能彰顯文化特質(zhì)的IP元素，創(chuàng)新文化表達(dá)方式，豐富文化傳播渠道，讓文化IP成為區(qū)域?qū)ν庑蜗笳故镜牧聋惷?。同時(shí)，文化IP的系統(tǒng)開發(fā)利用，能夠優(yōu)化區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)文旅資源的整合利用，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，促進(jìn)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助推文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)。

文化IP賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑。推進(jìn)文化IP與旅游的深度融合，需要政府和企業(yè)共同發(fā)力，打通文旅資源、市場(chǎng)、政策等要素，在品牌打造、產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界融合等方面持續(xù)用力。要切實(shí)加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃和政策引導(dǎo)。將文化IP建設(shè)納入?yún)^(qū)域文旅發(fā)展規(guī)劃，制定專項(xiàng)扶持政策，鼓勵(lì)文化和旅游企業(yè)跨界合作，推動(dòng)文旅項(xiàng)目提質(zhì)增效。加快完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化城市文旅空間布局，為文化IP項(xiàng)目落地提供有力保障。同時(shí)，積極推動(dòng)文旅大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)，加強(qiáng)文旅資源普查、評(píng)估和監(jiān)測(cè)，為文化IP的系統(tǒng)開發(fā)利用提供精準(zhǔn)指引。文旅企業(yè)要加快創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化產(chǎn)品供給。深入挖掘本土特色文化資源，善于從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中提煉IP元素，用創(chuàng)新的理念和方式進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)作，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的吸引力和感染力。樹立精品意識(shí)，聚焦細(xì)分市場(chǎng)，開發(fā)個(gè)性化、多樣化的主題文旅產(chǎn)品，滿足不同層次游客的體驗(yàn)需求。同時(shí)，積極拓展文旅商品、演藝節(jié)慶等業(yè)態(tài)，延伸文旅消費(fèi)鏈條，豐富游客體驗(yàn)，帶動(dòng)區(qū)域文旅消費(fèi)。社會(huì)各界要形成合力，營(yíng)造良好氛圍。充分發(fā)揮文化團(tuán)體、社會(huì)組織等的橋梁紐帶作用，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，優(yōu)化公共文化服務(wù)，打通文旅消費(fèi)“最后一公里”；加強(qiáng)文旅人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，建立文化IP高端人才庫(kù)，聯(lián)動(dòng)高校、科研機(jī)構(gòu)，加快文旅復(fù)合型人才培養(yǎng)。同時(shí)，進(jìn)一步營(yíng)造寬松包容的文化創(chuàng)新環(huán)境，鼓勵(lì)原創(chuàng)，包容失敗，為文化IP發(fā)展提供持久動(dòng)力。

（作者單位分別為：湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院、哈爾濱理工大學(xué)。本文系湖南省社科成果評(píng)審委員會(huì)課題〔XSP24YBC543〕研究成果）