近年來，團播作為一種新型文化生產與消費形式受到廣大網友的喜愛，行業(yè)發(fā)展呈現專業(yè)化、規(guī)范化、體系化趨勢。為進一步規(guī)范團播生態(tài)，保障從業(yè)者合法權益，抖音近日宣布升級《抖音直播團播內容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團播機構管理規(guī)范》，釋放出平臺推動團播行業(yè)健康發(fā)展的鮮明信號。

??團播是一種多人在同一直播間進行舞蹈、唱歌等團體表演的演藝直播形式。從硬件設備到內容編排，從互動玩法到視覺呈現，從業(yè)者精耕細作持續(xù)迭代，涌現大量優(yōu)質精品團播間，產業(yè)持續(xù)升級創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位。經過兩年左右發(fā)展，團播已度過草創(chuàng)萌芽、內容轉型期，進入精品規(guī)模發(fā)展階段。

??作為直播領域的一種新興形式，團播之所以受到年輕人喜愛，不僅是因為燈光、舞美等堪比小型演唱會現場，主播可根據受眾的喜好呈現差異化的人設與著裝，直播中還穿插趣味游戲、才藝比拼“淘汰復活”等懸念機制，滿足了年輕人的創(chuàng)新體驗，還因為團播為文化產業(yè)創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，成為新的“就業(yè)蓄水池”。

??據介紹，團播的前臺通常需要5-7個主播，幕后需要搭配1.5倍人數的主持人、運鏡師、燈光師、運營，以及妝造、舞蹈、服裝等中臺部門。持續(xù)升級的內容和配置，吸引越來越多專業(yè)人士加入，也為傳統(tǒng)影視工業(yè)提供了就業(yè)軟著陸的空間。如畢業(yè)于沈陽音樂學院的抖音主播“七七”，曾就職于省級歌舞團，登上過央視春晚等高規(guī)格舞臺，但在傳統(tǒng)舞臺上，她與大多數演員一樣只能做“背景”，職業(yè)發(fā)展空間有限，進入抖音團播領域后，“七七”獲得了更廣闊的舞臺和表達空間。

??公開報告顯示，2024年抖音平臺直接或間接帶動就業(yè)機會總量突破6455萬，其中直接就業(yè)崗位數量超過4921萬，間接帶動產業(yè)鏈上下游就業(yè)1534萬。對部分職業(yè)方向不明確的年輕人而言，抖音等平臺構建的互動參與機制，讓他們能夠通過內容創(chuàng)作、直播互動等方式獲得社會認同與經濟回報。隨著數字經濟與實體經濟加速融合，直播作為新業(yè)態(tài)代表，正從流量工具向就業(yè)載體、發(fā)展引擎轉變，平臺通過創(chuàng)新模式，在帶動就業(yè)、賦能技能成長等方面展現出特殊的價值，為經濟社會發(fā)展注入新動能。

??作為一種新業(yè)態(tài)，團播在發(fā)展過程中難免會遇到這樣那樣的問題。2025年上半年，抖音累計清退54家涉嫌傳播色情低俗信息、詐騙、為未成年人提供經紀服務等違規(guī)行為的公會，處罰公示194家涉及存在不良經營行為的公會。此次出臺升級版直播團播管理規(guī)范，就是要督促主播及公會規(guī)范直播行為，與行業(yè)參與者共同推動團播行業(yè)規(guī)范向好發(fā)展。

??團播發(fā)展至今，已脫離早期秀場時代的“曖昧經濟”，而成為一種新型文化消費。一方面，團播因受眾更多元，得以衍生出更立體的商業(yè)模式；另一方面，也緣于平臺對低俗、擦邊等不當行為依法持續(xù)嚴格打擊。此外，新一代年輕人主體性提高，那些習慣并依賴于引導主播服務“榜一”的不良機構，也逐漸被主播拋棄，隨著團播進入規(guī)范發(fā)展的2.0時代，公眾與媒體對團播的認知也趨于更加理性客觀。

??有了內容創(chuàng)新、生態(tài)優(yōu)化和監(jiān)管協同，團播必將成長為健康可持續(xù)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，為促進文化繁榮和就業(yè)增長發(fā)揮更大的作用。