黔東南州融媒體中心記者康莉

6月，暑季伊始，黔東南州夏季文化旅游宣傳推介會(huì)在桂林成功舉辦，這不僅是黔東南文旅在2025年夏季營(yíng)銷中擲地有聲的一步，更是在廣闊的市場(chǎng)版圖上構(gòu)建了景區(qū)營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)新圖景的生動(dòng)縮影。

今年以來，從初春到盛夏，州文體廣電旅游局聯(lián)合州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)多措并舉，不斷建立與重要新聞媒體、自媒體、重要客源地、OTA平臺(tái)的聯(lián)合營(yíng)銷機(jī)制，構(gòu)建全方位、立體式營(yíng)銷矩陣，開展“重點(diǎn)推介+流量吸引+政策優(yōu)惠”的復(fù)合式營(yíng)銷，推動(dòng)品牌“流量”轉(zhuǎn)化為文體旅消費(fèi)“留量”，不斷引爆全州旅游市場(chǎng)，助力全州打造國(guó)內(nèi)外知名民族文化旅游目的地，為打造“多彩貴州”文旅新品牌作出黔東南貢獻(xiàn)。

我州深諳“走出去”的戰(zhàn)略價(jià)值，從年初開始，以精準(zhǔn)定位客源市場(chǎng)為前提，展開多層次、高密度的線下推介活動(dòng)。

4月下旬，一場(chǎng)覆蓋珠三角與成渝地區(qū)的文旅推介熱潮率先拉開帷幕。在佛山、深圳、重慶三城，我州文旅部門攜精品線路與政策紅利重磅亮相，不僅發(fā)布了融合民族風(fēng)情與生態(tài)奇觀的“錦繡黔東南精品游”，更推出針對(duì)夏季避暑需求的特色旅游線路，同步對(duì)2025年旅行社獎(jiǎng)補(bǔ)政策進(jìn)行深度解讀。政策的吸引力與產(chǎn)品的獨(dú)特性形成疊加效應(yīng)，有效激發(fā)了當(dāng)?shù)芈眯猩缃M織客源的積極性，為后續(xù)客流增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，區(qū)域內(nèi)核心景區(qū)的聯(lián)動(dòng)推介形成了強(qiáng)大合力。鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城景區(qū)牽頭，聯(lián)合施秉云臺(tái)山等省內(nèi)優(yōu)質(zhì)景區(qū)組成推介矩陣，兵分十路赴鄭州、晉城、石家莊、青島等10座城市開展聯(lián)動(dòng)推介。這場(chǎng)以“一城一主題”為特色的深度推介，打破了單一景區(qū)的營(yíng)銷局限：在歷史文化厚重的鄭州，推介重點(diǎn)圍繞鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城的千年文脈展開；在濱海城市青島，則突出黔東南的生態(tài)避暑優(yōu)勢(shì)；在山城重慶，著重呈現(xiàn)喀斯特地貌與民族節(jié)慶的碰撞。這種精準(zhǔn)適配的推介策略，讓每個(gè)城市的受眾都能找到與黔東南的情感連接點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的傳播效果。

從珠三角到中原腹地，從成渝經(jīng)濟(jì)圈到桂北旅游帶，黔東南旅游的線下推介網(wǎng)絡(luò)已形成梯度覆蓋，構(gòu)建起從客源地到目的地的完整引流鏈條。

在數(shù)字時(shí)代，線上傳播的深度與廣度直接決定營(yíng)銷效果。我州以“線上線下聯(lián)動(dòng)、傳統(tǒng)新興融合”構(gòu)建起全方位的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，成效明顯。

隨著“鎮(zhèn)遠(yuǎn)高過河漂流”的話題在社交媒體上熱度的飆升，黔東南，已然成為了這個(gè)夏天炙手可熱的旅游目的地之一。

面對(duì)暑季旅游這一關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，我州展現(xiàn)出強(qiáng)大的資源整合與內(nèi)容傳播能力。精心策劃的黔東南州2025年“夏避暑”文化旅游主題宣傳推介活動(dòng)在全網(wǎng)平臺(tái)集中發(fā)布，猶如一份詳盡的黔東南夏季暢游指南，為游客和旅行社提供了及時(shí)、全面、便捷的信息服務(wù)。傳播層面，構(gòu)建了強(qiáng)大的立體傳播矩陣：聯(lián)合央廣網(wǎng)、多彩貴州、動(dòng)靜貴州等官方媒體和具有廣泛粉絲基礎(chǔ)和深度體驗(yàn)?zāi)芰Φ穆糜芜_(dá)人深入景區(qū)，通過第一視角的沉浸式分享，在主流社交平臺(tái)制造真實(shí)熱度。這種“官方媒體權(quán)威發(fā)聲+社交平臺(tái)達(dá)人種草”的組合拳，成功在今夏形成了現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)，顯著提升了鎮(zhèn)遠(yuǎn)高過河、施秉杉木河等景區(qū)的市場(chǎng)熱度與預(yù)訂量。

全媒體傳播策略并非簡(jiǎn)單的信息堆砌，而是基于用戶畫像的精準(zhǔn)投放。以“景區(qū)聯(lián)動(dòng)全域皆景”為主題，在凱里南高鐵站、貴陽(yáng)北高鐵站以及重慶市觀音橋、磁器口等重點(diǎn)商圈大屏投放以鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城、西江千戶苗寨、肇興侗寨為核心的宣傳廣告，積極宣傳推介全州重點(diǎn)景區(qū)旅游資源。建立州內(nèi)重點(diǎn)景區(qū)硬廣資源庫(kù)，推動(dòng)西江、鎮(zhèn)遠(yuǎn)、肇興三大景區(qū)LED大屏、游客服務(wù)中心等核心廣告位實(shí)現(xiàn)資源共享、信息互推，相互播放州內(nèi)重點(diǎn)景區(qū)及西江片區(qū)、鎮(zhèn)遠(yuǎn)片區(qū)文旅宣傳片。

隨著夏季文旅營(yíng)銷大幕的拉開，我州的景區(qū)營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)仍在持續(xù)深化。從線上熱度的持續(xù)發(fā)酵到線下渠道的不斷拓展，一個(gè)多維度、立體化的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)正在形成，為我州文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

來源 黔東南州融媒體中心

編輯 雷剛

二審 陳果

三審 潘雪