黔東南州融媒體中心記者聶蕾

山水入畫，人文出圈?！笆奈濉逼陂g，我州立足“自然珍寶”與“文化瑰寶”雙重優(yōu)勢(shì)，以景區(qū)聯(lián)動(dòng)改革為抓手，以“村字號(hào)”IP為特色引擎，在旅游資源整合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)等方面持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了從“單打獨(dú)斗”到“全域協(xié)同”、從“門票經(jīng)濟(jì)”到“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的跨越式發(fā)展，全域旅游格局加速成型，文旅產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心引擎。

資源整合筑根基全域旅游新格局成型

“白天看比賽，傍晚聽侗族大歌，住非遺主題民宿，這趟旅行把自然與文化的精華都體驗(yàn)了！”來(lái)自廣東游客李女士的感慨，道出了黔東南旅游的顯著變化?！笆奈濉逼陂g，我州以規(guī)劃為引領(lǐng)，打破景區(qū)“單打獨(dú)斗”壁壘，構(gòu)建起“資源共享、協(xié)同發(fā)展”的全域旅游新格局。

圍繞打造國(guó)內(nèi)外知名民族特色旅游目的地目標(biāo)，我州印發(fā)了西江、鎮(zhèn)遠(yuǎn)世界級(jí)旅游景區(qū)總體規(guī)劃、《黔東南州創(chuàng)新旅游景區(qū)聯(lián)動(dòng)工作機(jī)制改革試點(diǎn)方案》，編制《黔東南州旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2025—2040）》等，不斷優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)。以“三山三江一中心”為空間脈絡(luò)，將西江千戶苗寨、鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城、肇興侗寨三大核心景區(qū)，與“村超”“村 BA”“村 T”賽事IP及“三區(qū)三村”文化節(jié)點(diǎn)串珠成鏈。其中，“三區(qū)”之旅的千年文脈與“三村”之行的活力氛圍完美交融，形成“看球賽、逛古寨、賞非遺、品酸湯”的黃金旅游組合，讓游客在一趟旅程中收獲多重文化體驗(yàn)。

資源整合的成效立竿見(jiàn)影。2024年，三大核心景區(qū)游客量、旅游綜合收入分別同比增長(zhǎng)8.68%、10.39%；3個(gè)“村字號(hào)”舉辦地游客量、旅游綜合收入分別同比增長(zhǎng)14.7%、17.6%?！按髱　?qiáng)帶弱”的協(xié)同機(jī)制，不僅讓西江、鎮(zhèn)遠(yuǎn)等重點(diǎn)景區(qū)風(fēng)采依舊，更帶動(dòng)周邊小眾村寨熱度飆升，全域文旅融合新活力持續(xù)釋放。

與此同時(shí)，黔東南旅游品牌體系不斷完善。黎平黃崗村入選聯(lián)合國(guó)旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，黔東南民族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)通過(guò)文化和旅游部驗(yàn)收，成為貴州省首個(gè)國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，雷山西江千戶苗寨通過(guò)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)質(zhì)量景觀評(píng)審，鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城積極創(chuàng)建世界級(jí)旅游景區(qū)，“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游1號(hào)公路”重磅推出……目前全州已擁有國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)1家、4A級(jí)23家、3A級(jí)42家，省級(jí)旅游度假區(qū)5家，國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)2家、國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)3家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年至2025年9月，全州累計(jì)接待游客38564.68萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4110億元。

景區(qū)聯(lián)動(dòng)破壁壘推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

“過(guò)去景區(qū)靠門票賺錢，現(xiàn)在游客來(lái)了不僅看風(fēng)景，還會(huì)買非遺文創(chuàng)、住特色民宿、體驗(yàn)低空飛行，消費(fèi)鏈條拉長(zhǎng)了不少?！辨?zhèn)遠(yuǎn)古城民宿經(jīng)營(yíng)者王先生的感受，是黔東南旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的縮影。“十四五”期間，我州以景區(qū)聯(lián)動(dòng)為紐帶推動(dòng)客源共享，通過(guò)票務(wù)互通、節(jié)賽引流、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動(dòng)旅游消費(fèi)從單一門票收入向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

在票務(wù)與交通聯(lián)動(dòng)方面，全州開通30條景區(qū)直通車，推出“3+N”套票營(yíng)銷模式，串聯(lián)周邊小眾景區(qū)共同發(fā)展；每年舉辦百余場(chǎng)節(jié)賽活動(dòng)，以節(jié)賽為媒匯聚客源，帶動(dòng)全域旅游消費(fèi)。自2024年9月景區(qū)聯(lián)動(dòng)改革實(shí)施以來(lái)，全州接待游客人次、旅游綜合收入分別同比增長(zhǎng)12.23%、9.21%，新增涉旅市場(chǎng)主體10639家。

依托景區(qū)聯(lián)動(dòng)，我州大力培育低空經(jīng)濟(jì)、夜間演藝等新興業(yè)態(tài)。大型實(shí)景苗族歌舞詩(shī)劇《仰歐桑》、山水實(shí)景劇《氵舞水月明》等項(xiàng)目，與鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城夜游、西江苗寨夜景形成“夜間文旅聯(lián)動(dòng)帶”；非遺旅游體驗(yàn)空間同步推進(jìn)，爭(zhēng)取150萬(wàn)元省級(jí)經(jīng)費(fèi)打造特色場(chǎng)景，陽(yáng)明文化研學(xué)線路、屯堡文化探秘線路等產(chǎn)品，讓客源在“聯(lián)動(dòng)游”中實(shí)現(xiàn)“深度游”，進(jìn)一步拉動(dòng)餐飲、住宿、文創(chuàng)等消費(fèi)，成為旅游增長(zhǎng)新引擎。

景區(qū)聯(lián)動(dòng)的高效推進(jìn)，離不開配套服務(wù)的同步升級(jí)。我州推出“智游黔東南”平臺(tái)，將其打造為集景區(qū)管理、游客服務(wù)、商旅融合于一體的全域智慧旅游中樞。持續(xù)開展旅游服務(wù)“六大專項(xiàng)整治”“找痛行動(dòng)”，圍繞景區(qū)聯(lián)動(dòng)中的餐飲、住宿、導(dǎo)服等環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)——從一碗酸湯魚的食材品質(zhì)，到民宿布草的清潔標(biāo)準(zhǔn)，從導(dǎo)游對(duì)多景區(qū)文化的講解深度，到跨景區(qū)行李托運(yùn)的便捷性，每個(gè)細(xì)節(jié)都精益求精。截至目前，全州共培育等級(jí)民宿51家，創(chuàng)建旅游星級(jí)飯店52家，4家餐飲企業(yè)獲評(píng)省級(jí)生態(tài)黔菜示范店、10家獲評(píng)省級(jí)生態(tài)黔菜體驗(yàn)店，既保留鄉(xiāng)土風(fēng)情，又滿足游客高品質(zhì)需求。

旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，推動(dòng)了旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更直接反映在數(shù)據(jù)上：2021年至2024年，全州旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從73.65億元增長(zhǎng)至93.15億元，占GDP比重從5.9%提升至6.5%；游客人均花費(fèi)從964.3元增至1121.98元，旅游綜合效益與經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)“雙提升”。

“村字號(hào)”賽事成引擎農(nóng)文體旅融合助振興

如果說(shuō)景區(qū)聯(lián)動(dòng)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新是黔東南旅游發(fā)展的“底色”，那么“村超”“村 BA”“村 T”等“村字號(hào)”IP，便是“十四五”期間最吸睛的“亮色”。這些扎根鄉(xiāng)土的系列賽事，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，打通了農(nóng)文體旅融合發(fā)展的壁壘，形成了可持續(xù)、高活力的鄉(xiāng)村振興新模式。

“賽事搭臺(tái)、文化唱戲”是“村字號(hào)”活動(dòng)的鮮明特色。我州依托56項(xiàng)78處國(guó)家級(jí)非遺的優(yōu)勢(shì)，在賽事前熱場(chǎng)、中場(chǎng)表演、賽后狂歡環(huán)節(jié)，安排民族時(shí)裝秀、創(chuàng)意農(nóng)具秀、侗族大歌等非遺展演，打造“體育+民族文化”特色品牌；同時(shí)開發(fā)“村寶寶”吉祥物、文化衫等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓“村味”賽事成為鄉(xiāng)村文化振興的重要平臺(tái)，為鄉(xiāng)土文化注入新活力。而以賽事為核培育聯(lián)動(dòng)的旅游線路，更讓“跟著賽事去旅行”成為新風(fēng)尚?！按錌A”“村超”體育旅游線路入選國(guó)家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布的12條“2023年國(guó)慶假期體育旅游精品線路”。

賽事帶來(lái)的巨大流量，不僅助推全州旅游熱度持續(xù)攀升，更轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。2024年，“村BA”所在地臺(tái)江縣臺(tái)盤村348個(gè)商戶交易筆數(shù)達(dá)73.53萬(wàn)筆，累計(jì)交易金額7120萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)62%；榕江縣推廣“讓手機(jī)變成新農(nóng)具、讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、讓直播變成新農(nóng)活”的“三新農(nóng)”模式，培育2200余個(gè)直播團(tuán)隊(duì)、超2.2萬(wàn)個(gè)新媒體賬號(hào)，2024年全縣網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)30.4%。此外，“村超”“村 BA”火爆以來(lái)，榕江縣、臺(tái)江縣分別新設(shè)餐飲市場(chǎng)主體1531家、600余家，“村T+繡里淘”模式帶動(dòng)700余家企業(yè)商戶增收，苗繡背包、銀飾等6100多種非遺產(chǎn)品通過(guò)電商銷向全球。在賽事帶動(dòng)下，榕江縣成為我州繼凱里、黎平后第三個(gè)經(jīng)濟(jì)總量突破百億的縣域經(jīng)濟(jì)體，臺(tái)江縣經(jīng)濟(jì)增速連續(xù)保持全省、全州前列，凱里市的龍頭帶動(dòng)作用更加凸顯。

如今的黔東南，景區(qū)聯(lián)動(dòng)的“朋友圈”不斷擴(kuò)大，“村字號(hào)”賽事的影響力持續(xù)增強(qiáng)，文旅產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要支柱。這片充滿詩(shī)意與活力的土地，正書寫著民族地區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展的新篇章，等待更多人前來(lái)感受“看一場(chǎng)‘村超’‘村 BA’、走一趟苗鄉(xiāng)侗寨、過(guò)一次民族節(jié)慶”的獨(dú)特魅力。

來(lái)源 黔東南融媒體中心

編輯 雷剛

二審 王珺

三審 鐵源